一线城市竞争非常激烈
来源:http://www.919am.com 责任编辑:k8凯发官方手机版 更新日期:2018-10-31 07:01

  原标题:世界黄金协会:中国黄金珠宝市场的两大挑战以及未来发展建议

  FX168财经报社(香港)讯中国珠宝市场从数年低迷中复苏,尽管有了重大的改善,仍然需要做更多来满足现代顾客需要。

  中国珠宝市场占到全球需求30%,其一直在不断变化。

  传统上中国消费者购买黄金珠宝只为了含金量,而现在对装饰感的要求越来越多。

  年轻顾客的口味变化对市场产生了显著的影响,中国黄金珠宝需求在2013年触顶。

  在经历了数年的挣扎后,珠宝上通过扩大产品选择和布局线上销售来争取年轻顾客。

  珠宝需求在2017年后首次再次增长,这都是行业创新和革新的功劳。

  (内地珠宝需求 来源:世界黄金协会)

  世界黄金协会(WCG)近来消费者行为研究揭示了两大趋势。

  第一,消费者偏好在地域上有别。一线城市竞争非常激烈,钻石和铂金珠宝的热度并不输给黄金;二三线城市消费者希望用黄金来保值,更偏好更高纯度和重量的黄金。

  (黄金、铂金和钻石在中国不同地区对比 来源:世界黄金协会)

  第二,消费者偏好在年龄上有别。比如00后更倾向于将可支配收入花费在科技或者时尚产品,而不是黄金珠宝。

  上述趋势对中国黄金珠宝商既是挑战也是机遇。根据银联的数据,一线后消费增长速度为更年长顾客的两倍。

  此外90后的消费超过一半都在线出生人士的消费只有大约三分之一在线+顾客的消费习惯对比 来源:世界黄金协会)

  世界黄金协会认为行业需要关注三点来提升未来的竞争力。

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